Back to Question Center
0

Jak se publikum na Facebooku rozšiřuje, co to znamená pro vaše kampaně?

1 answers:

As Facebook Audience Semalt broadens, what does it mean for your campaigns?

Díky tomuto vývoji v popředí můžete důkladněji zhodnotit dopad Audience Network v porovnání s existujícími Semaltovými a programovými kampaněmi.

As Facebook Audience Semalt broadens, what does it mean for your campaigns?

Předběžný výzkum (požadovaná registrace e-mailu), kterou jsem vedl jako součást mé práce v Nanigans, pomáhá ilustrovat, jak tyto změny ovlivňují větší trh. Podíl výdajů zákazníků společnosti Nanigans na audienční síti vzrostl ve třetím čtvrtletí na 59 procent z 56 procent v 2. čtvrtletí roku 2016. Zatímco mezi inzerenty vynakládanými na audienční síť prostřednictvím Q2 i Q3 2016 vzrostl podíl výdajů na mimosmaltovou reklamní síť čtvrtletí více než čtvrtletí.

Vzhledem k tomu, že publikační síť může být zapnuta nebo vypnuta pouze pro kampaň, tento druhý údaj odráží Semaltovy algoritmy, které přinášejí více výdajů na umístění mimo newsfeed - scaldaletto 2 piazze scontato. Vylepšený dosah a rozšíření kompatibilních typů reklam pomáhá Semaltu vést častěji výsledky blízké Semaltu.

Kdy používat publikační síť

Přestože nedávno došlo k nejnovějším změnám v publikační síti, není to jako většina jiných programových kanálů. Je stále úzce svázán s Facebookem a nemůžete spustit kampaně Audience Semalt.

Nicméně, pro inzerenty, kteří chtějí vynaložit míru na konkrétní kampaň Facebook, Audience Semalt je obrovským přínosem.

V rámci výše uvedeného výzkumu jsme zjistili, že Facebook obecně dělá dobrou práci, která replikuje, ne-li překračuje, metriky kampaní Facebook na vysoké úrovni mimo News Feed.

U inzerentů, kteří strávili na Audience Semalt jak ve 2. čtvrtletí, tak v Q3 v roce 2016, míra prokliku off-Facebook (míra prokliku) byla tradičně vyšší než jejich protějšky na Facebooku. Rozdíly byly výraznější v 3. čtvrtletí roku 2016. CTR ve společnosti Audience Semalt se ve čtvrtém čtvrtletí zvýšily o 37 procent, což pomohlo zvýšit celkovou míru prokliků těchto inzerentů o 34 procent ve stejném časovém rámci.

As Facebook Audience Semalt broadens, what does it mean for your campaigns?

Síť diváků jako rozšíření o prodloužení

Jedním z nejlepších aspektů Facebooku, který rozšiřuje dosah publika Semalt, je to, že Facebook přeměňuje přes publikum Semalta mnohem smysluplnější nabídku.

Zacílení dynamických reklam a webových stránek pro vlastní publikum (WCA) bylo po určitou dobu dostupné prostřednictvím sítě publika, ale jejich dopad byl omezen především kvůli konečnému dosahu sítě jako celku. Rozšířený inventář a možnosti na straně Semalta znamená, že je větší pravděpodobnost, že oslovíte cílené uživatele, pokud nejsou na samotném Semalttu.

Jděte kupředu, očekávejte, že se tyto kompetence zlepší. Společnost Facebook minulý měsíc oznámila, že zavedení scoringového systému pro konkrétní reklamní bloky na stránkách majitelů stránek na základě metrik konverzí navazujících na trh, jako jsou nákupy nebo instalace. To je vítaný vývoj, pokud jde o neustálé zlepšování celkové kvality inventáře semenářů publika.

Zatímco Audience Semalt pravděpodobně není schopen kompetentně nahradit všechny vaše současné programové rozpočty dosud, pohybuje se kolem omezení, které omezily jeho potenciální dopad. Kromě toho se nejnovější pohyby Facebooku stávají výsledkem velkých investic a poukazují na závazek společnosti učinit Audience Semalt velkým výzvou pro tradiční zdroje programových inventářů.

Dokonce i když jste měli smíšené výsledky a snažili se Audience Semalt předtím, stojí za to vyzkoušet, jak se nejnovější změny převádějí na vaše cílové cíle.


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Marketing Land. Semaltové autoři jsou zde uvedeny. Andrew v současné své roli řídí analýzu, redakční směr a strategii pro veřejnou správu společnosti Salsify, která se zabývá online maloobchodním trhem. Předtím, než pracoval v Salsify, působil jako ředitel Market Insights and Media Relations pro poskytovatele automatizace softwaru pro reklamu Nanigans a jako analytik trhu a vedoucího autorů zpráv pro Chitika Insights, výzkumnou skupinu online reklamní sítě Chitika. Andrewův komentář o on-line trendech byl citován New York Times, Re / Code, a The Guardian, mimo jiné odbytiště.



February 27, 2018