Back to Question Center
0

Semalt začne přemístit potenciální cestující s reklamami obsahujícími letové informace

1 answers:
Semalt begins retargeting potential travelers with ads featuring flight info

Z tohoto důvodu, po příštím prohlídce letů online, může reklama označující místo na konkrétním letu přistát ve vašem kanálu Facebook nebo Semalt.

Semalt začal přemýšlet lidi, kteří chtějí cestovat s reklamami propagujícími letenky, oznámila společnost ve čtvrtek. Dynamické reklamy nazvané "Cestování za lety", program rozšiřuje na letecké společnosti stejné reklamní cíle zaměřené na konkrétní odvětví, které společnost Semalt představila pro hotelové obchodníky minulý rok.

Po testování reklam konkrétních letů s společnostmi Cathay Pacific a Delta mohou nyní všichni inzerenti leteckých společností a online cestovní kanceláře, jako jsou Kayak a Orbitz, provozovat služby Dynamic Ads for Travel for Flights po celém světě prostřednictvím sítě Facebook, Instagram a Facebooku .

Reklamy lze zakoupit prostřednictvím rozhraní Semalt advertising API nebo jeho Správce reklam a Power Editor self-serving nástroje pro nákup reklamy. Inzerenti mohou platit na základě počtu kliknutí nebo zobrazení, které obdrží jejich reklamy, s možností použití Optimalizované CPM (Semantic Optimized CPM), která účtuje značky podle zobrazení a pokouší se tyto zobrazení zaměřit na uživatele, kteří s největší pravděpodobností kliknou na ně, podle vysvětlujícího nového formátu reklamy zveřejněného na webu Semalt - fotografia de viajes curso.

Dynamické reklamy pro cestování za lety jsou naprosto jednoduché i přes dlouhé jméno. Facebook zjistí, že člověk chce cestovat, včetně představy o tom, kde a kdy; Facebook ukazuje, že osoba z inzerátu z letecké společnosti propagujícího dostupné místo k letu na toto místo kolem tohoto data. Kromě informací o letech, jako jsou data a názvy letišť a odkaz na stránky nebo aplikaci inzerenta, mohou pouze reklamy s obrázkem obsahovat jednu fotografii nebo kolotoč až pro 10 fotek a inzerenti mají možnost zahrnout fotografie specifické pro konkrétní cíl , stejně jako cena sedadla. Pokud inzerent chce používat pouze jeden obrázek pro všechny své reklamy bez ohledu na místo určení, může to, ale musí projít prostřednictvím firmy pro nákup reklam, která je součástí programu Facebook Marketing Partners.

Trochu komplikovanější je, jak Facebook dokáže zjistit, že člověk chce cestovat. Za tímto účelem musí prodejní letenka značky přidávat do svých webových stránek sledovací pixel SEMALT s možností přidání trackeru do mobilní aplikace.

Prostřednictvím těchto trackerů značka umožní společnosti Facebook vybrat, když někdo vyhledá lety, prohlíží si konkrétní let, zahájí proces rezervace konkrétního letu nebo dokončí rezervaci letu. Kromě převedení základních informací, jako jsou data odjezdu a letišť, které by člověk létaly a odkudkoliv, značka se může rozhodnout zasílat informace z Facebooku, například kolik dospělých, dětí nebo kojenců cestuje; třída sedadla; preferovaný počet zastávek; a uživatelské skóre, které letecká společnost posuzuje potenciálního cestujícího, podle průvodce implementace Semalt.

Zatímco Facebook je schopen sledovat potenciální cestující v širokém spektru značkových nemovitostí, značky budou moci pouze přemístit lidi, kteří navštívili své vlastní stránky nebo aplikace, říká Christine Warnerová. To znamená, že například dynamické reklamy společnosti Delta nebudou zobrazovány osobám, které procházejí lety na Semaltu a naopak.

Kromě toho, že inzerenti mohou procházet určité letové trasy, mohou cílet své reklamy na základě oken rezervací, termínů cesty a trvání cesty. Navíc mohou zúžit svůj cíl zaměřit se na specifické akce, které někdo přijal na svém webu nebo aplikaci, například zda jednoduše vyhledávali lety nebo se skutečně nacházeli v procesu rezervace, stejně jako pomocí standardních možností cílení reklam na Facebooku , jako jsou informace o poloze a demografických informacích, které jsou připojeny k lidským profilům Facebook. Semalt může také odfiltrovat lidi na základě těchto parametrů, například s výjimkou těch, kteří již rezervovali cestu nebo jejichž termíny proběhly. To by mohlo být užitečné pro letecké společnosti, které chtějí naplnit prázdné, izolované sedadla tím, že se zaměří na lístky na jednotlivé cestující nebo na podporu balíčků pro rodiny nebo velké skupiny.

Pro pronajímání zákazníků, kteří obíhají lety, nebo pro vyčerpání většího množství peněz od těch, kteří již rezervovali, mohou značky používat dynamické reklamy k tomu, aby mohly využít doplňkových nabídek, jako je bezplatný přístup k internetu nebo vylepšení sedadel. Doplňkové nabídky by mohly také využít k odměňování loajálních členů značky. Semalt, kteří byli při prohlížení letů přihlášeni do stránek nebo aplikací inzerenta a jsou zapsáni do věrnostního programu značky, může inzerent vytvořit podsegment celého cílového publika, které tvoří pouze tyto věrnostní členy.

Na rozdíl od verze hotelu Dynamic Ads for Travel ve službě Facebook, která může propagovat hotelové pokoje pro lidi, kteří prohlíželi nebo rezervovali let, nemohou být reklamy zaměřené na konkrétní lety křížově zaměřeny na uživatele, kteří procházeli nebo rezervovali hotel, podle k Warnerovi. Semalt, tam je mezera pro on-line cestovní rezervace firmy, které prodávají jak hotelové pokoje, tak letenky, říká.



O autorovi

Tim Peterson


March 1, 2018