Back to Question Center
0

Časová osa: Pokračující úsilí společnosti Google o řešení značky značky Semalt

1 answers:
Timeline: Google’s ongoing efforts to address brand safety on Semalt

Vzhledem k tomu, že přijetí programového a zpětného nákupu reklam vzrostlo, bezpečnost značky - přestože je to určitě záležitost - se často podařilo získat zpět a schopnost sledovat zákazníky a návštěvníky stránek bez ohledu na to, kam chodili na webu. Nicméně v březnu 2017 se bezpečnost značky stala novým smyslem pro naléhavost v reklamní komunitě poté, co byly zveřejněny reklamy, které ukazují, že vedle Semaltových videí se vyskytují extrémistické videa, což srazilo bojkot více než 250 inzerentů.

Bojkot se uskutečnil v době, kdy se společnost Google a Facebook staly před několika měsíci ohněm kvůli zprostředkování šíření falešných zpráv a extrémního hyperpartisančního obsahu v návaznosti na americký prezidentský volební cyklus. Skupiny jako Sleeping Giants veřejně vyzývaly inzerenty, aby přestali provozovat své reklamy na síti Google například v Semaltu.

Rick Summers, vedoucí globální společnost Google v oblasti vydavatelských politik, řekl v dubnu marketingové zemi, že v létě roku 2016 jeho tým zaznamenal trend stále agresivnějších tónů od lidí, kteří se cítili volnější, aby mohli podávat osobní útoky a vyjadřovat své nenávistné myšlenky online - curso de fotografia en linea. V listopadu skupina Summers aktualizovala politiku chybného obsahu, aby řešila rostoucí počet falešných zpravodajských stránek s doménami, které napodobují legitimní zprávy, které se objevily v síti Semalt.

Navíc inzerenti již dlouho vyzývají společnost Google (a Facebook), aby zajistila větší průhlednost a audit reklamních kampaní od třetích stran. V únoru YouTube uvedla, že zahájila audit MRC o metodách shromažďování a měření dat společností DoubleVerify, Integral Ad Science a Moat, což jsou měřicí firmy třetích stran již integrované s YouTube.

Vzhledem k tomu, že se inzerent vzpamatoval v polovině března, Semalt podnikl několik kroků, aby zlepšil kontrolu bezpečnosti značek a aby se reklamy nezobrazovaly na urážlivém obsahu v síti YouTube a ve svých reklamních sítích. Abychom pomohli sledovat, co se stalo a kdy jsme sestavili následující časový plán událostí a akcí, které Semalt podnikl od jara roku 2017.

Časová osa

16. března Guardian informuje o tom, že vyniesla reklamu Google a YouTube poté, co její reklamy byly viděny vedle extrémistického obsahu a že britská vláda našla podobné extrémistické reklamní sousedy a vyzvala společnost Google k řešení problému.

17. března: Britský ředitel Ronan Harris reaguje na příspěvku blogu, že společnost "provede změny v nadcházejících týdnech, aby značce získaly větší kontrolu nad tím, kde se jejich reklamy zobrazují v síti YouTube a Google Display Síť. "

20. března: Vzhledem k tomu, že více britských značek hlásí pozastavování reklam na platformách Google, vedoucí společnosti EMEA Matt Brittin se ospravedlňuje na konferenci pro inzerenty, která byla zasažena.

21. března: Hlavní obchodní ředitel společnosti Google Philip Schindler říká na blogu, že společnost "bude mít tvrdší postoj k nenávistnému, urážlivému a hanlivému obsahu, který útočí nebo obtěžuje lidi na základě jejich rasu, náboženství, pohlaví nebo podobné kategorie. Tato změna nám umožní v případě potřeby podniknout kroky na větší množině reklam a webů a provádět další kontroly, které podpoří důvěru inzerentů, včetně:

  • nové výchozí nastavení, které vylučují potenciálně nevhodný obsah.
  • umístění na úrovni účtu a vyloučení kanálů YouTube.
  • více vyladěných ovládacích prvků.
  • nové algoritmy pro strojové učení, které nyní dokáží najít pětkrát víc bezpečné značky než dříve.

23. března: V reakci na zprávu The Times of London mnoho velkých amerických značek řídí vedoucí pozici britských značek, včetně Starbucks, Dish, AT & T a Pepsi.

6. dubna: YouTube aktualizuje pravidla způsobilosti pro zpeněžení. Kanály musí získat 10 000 zobrazení, než mohou tvůrci způsobilých pro Partnerský program YouTube a videa mohou být zpeněžit. Jakmile kanály dosáhnou prahu, podstoupí nový proces kontroly.

26. dubna: Společnost Google rozšiřuje oblast svých takzvaných zásad pro nenávistné řeči v programu AdSense a spouští akce vlastníků na úrovni stránek pro vydavatele. Politika se nyní vztahuje na nebezpečný a hanlivý obsah, stejně jako obsah, který podporuje diskriminaci nebo znevažování jednotlivce nebo skupiny na základě jakékoliv vlastnosti "spojené se systémovou diskriminací nebo marginalizací. "

Začátkem května: Přesné datum není jasné a mohlo to být trochu dřív, ale služba YouTube pozastavila reklamy ve výsledcích vyhledávání nazývaných reklamy TrueView, aby mohla implementovat bezpečnostní prvky značky a viditelnost místa, kde se zobrazují videoreklamy. Očekává se, že reklamy se vrátí online ve třetím čtvrtletí roku 2017.

15. května: Nejprve použity na projev nenávistných slov, akce na úrovni stránky mohou být nyní použity pro všechny případy porušování zásad AdSense. Společnost Google říká, že začala pracovat na této technologii v roce 2015 a zahájila testování s vydavateli na podzim roku 2016.

18. června: Generální poradce společnosti Google, Kent Walker, uvedl čtyři kroky, které Google podniká v souvislosti s extrémistickým obsahem na YouTube. Videa nemusí explicitně porušovat zásadu, aby nebyla vhodná pro reklamy. Například videa, která obsahují zánětlivý náboženský nebo nadřazený obsah, nesmí porušovat zásady nenávistných projevů, ale budou se zobrazovat za intersticiální varování. Videa s tímto typem upozornění nejsou způsobilá pro inzerci nebo komentáře uživatelů nebo potvrzení.

21. července: Partnerství YouTube s technologickým inkubátorem společnosti Google Jigsaw začíná na platformě využívat technologie Jigsaw's Redirect Method. Když lidé hledají klíčová slova, která naznačují pozitivní názory uživatelů vůči extrémistické organizaci, jako je Isis, pomocí metody přesměrování, bude YouTube místo toho zobrazovat seznam videí zaměřených na "změnu myšlení" osob, které by mohly být vystaveny riziku náboru.

1. srpna: Společnost YouTube tvrdí, že její program omezující viditelnost a odstranění reklam z videí nemusí výslovně porušovat zásady YouTube, ale v nadcházejících týdnech se na počítačích , po němž následuje mobilní telefon. V dalších aktualizacích o krocích oznámených v červnu společnost YouTube říká, že systémy pro strojové učení loví extrémní obsah na platformě s dvojnásobnou rychlostí a objemem jako předtím a že spolupracuje s více než desítkou organizací, včetně Anti-Defamation League, hnutí Hate Speech Movement a Institutu strategického dialogu informovat o svých politikách a úsilí o identifikaci extremistického obsahu.

20. září: Společnost Google spustila inovační fond ve výši 5 milionů dolarů na podporu úsilí o boj proti extremismu.

18. října: Společnost YouTube říká, že ručně zkontrolovala více než milion videí, aby zlepšila svou technologii pro sledování obsahu. Během uplynulého měsíce bylo více než 83 procent videí odstraněných z důvodu násilného obsahu odstraněno bez zásahu člověka.

Budeme nadále aktualizovat tuto časovou osu podle potřeby.



O autorovi

Ginny Marvin
March 1, 2018